关于“微信红包”你不知道的事

　　红包不仅仅是娱乐和游戏，已经成为营销工具、超级媒体、场景入口，甚至是商家打击假货、保险公司理赔、政府部门改造政务流程的革命*工具。

　　微信红包带给用户越来越多的乐趣，他们在各个社群里玩得乐此不疲。而520、七夕等节日更是被用来发祝福和表白。来自微信官方的数据是：秀恩爱“520红包”收发总量达到4亿次，儿童节的“61红包”收发总量达到5亿次，七夕收发总量更是达到14.27亿次。

　　红包改变了企业的营销方式，不仅有趣味*，而且还是获取用户的很好入口，微信改变了企业的营销方式。微店在春晚发红包一个半小时，刚刚注册的微店公众号平台账号就获得了3700+粉丝，当天晚上就成为整个微信的第二大公众账号。

　　移动互联网时代，当一个产品拥有了海量用户之后，其产品本身就已经变成了海量用户的企业自媒体，一个与用户连接甚至让更多的企业和用户连接的渠道。

　　红包优势一，娱乐*：红包拥有对人的欲望的强刺激*和游戏氛围，能够及时地汇聚成庞大流量。

　　红包优势二，互动*：“抢红包”能大幅度提高流量活跃*(用户活跃度)。

　　红包优势三，可转化*：去掉中间媒体、营销、渠道环节，将利益直接补贴给消费者，并且可进一步转化为销售。

　　微信红包我们的使用频率高，而且形成一种新的社交习惯。在互联网时代，社交是引擎，内容是核心。

　　终端渠道的企业用红包让利消费者，已经是一种新广告模式，微信红包也借助企业所投入的的营销力量，塑造自己的“入口价值”。但这种“入口价值”并不是微信专有，在共享经济时代，越来越多的企业意识到，红包不仅仅是促销，更为重要的是，它可以激发用户的社交和分享。比如滴滴打车，通过红包应用邀请越来越多的企业一起在滴滴的产品平台上发红包或者广告，利用红包工具完成了从突破产品的边界到伸展营销的外延的转变，通过跨界合作和资源共享，让用户的雪球越滚越大。

　　水平进步就是照搬已取得的经验——直接从1跨越到n。水平进步很容易想象，因为我们已经知道了它是什么样子。而垂直进步，要探索新的道路——是从0到1的进步。垂直进步较难想象，人们需要尝试从未做过的事。

　　关于微信，还有很多有趣的内容值得细细分析和探讨，近期傅盛还将写一篇关于微信的深度好文，来和大家分享交流，欢迎大家关注和分享。

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